奕歌激活廣汽三菱年輕化戰略新征程2018-11-30

摘要

作爲三菱新百年首款全球戰略車型,奕歌上市,不僅豐富了廣汽三菱SUV的産品系,同時肩負推進品牌年輕化的責任。

作爲三菱新百年首款全球戰略車型,奕歌上市,不僅豐富了廣汽三菱SUV的産品系,同時肩負推進品牌年輕化的責任。爲此我們通過系列社群營銷、制造話題熱點、結合社會公益等預熱傳播,引發市場關注,並整合全媒介頭部媒體資源,集中引爆,成功打造上市BIG DAY。


圈人群:社群營銷滲透90後核心圈層——【28天激活計劃】


廣汽三菱奕歌聯合KEEP、新浪微博、樊登讀書三大社群媒體發起#奕歌28天激活計劃#活動,此次聯合社群營銷,通過定制化專題活動,以興趣內容及KOL引導圈粉,爲上市鋪墊,並通過社群媒體傳遞車型感性價值,提升車型好感度。


巧借力:聚合品牌社會影響——【長沙國際馬拉松】


長沙國際馬拉松賽高度聚合湖南13個城市及北上廣深杭等一線城市的核心跑者,與廣汽三菱目標客群高度重疊,通過2018年賽事冠名建立廣汽三菱與長沙馬拉松之間的聯系,擴大廣汽三菱的品牌影響力,並爲奕歌上市作預熱。


3、貼熱點:借勢電商節點制造話題——【11.11清空購物車】


2018年10月30日-11月8日,借勢電商雙十一熱門節點,以“清空購物車”爲噱頭傳播新車上市與産品信息,引發用戶關注,爲奕歌上市預熱加速發酵。


4、強霸屏:C位出道強勢引爆——【廣汽三菱奕歌之夜】


2018年11月6日,以“激活新靈感”爲品牌口號盛裝登場,邀請新生代實力派歌手李宇春、李榮浩和知名主持李銳及樊登讀書會創始人樊登站台助陣。


通過系列緊貼網絡、多元化的組合營銷,精准目標人群,引起市場關注;聚合專業媒體、KOL,見證奕歌上市,爲車型品牌背書;聚焦頭部媒體、IP資源,集中曝光,加速提升市場認知,助力廣汽三菱邁出年輕化戰略第一步。

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