啓辰T60上市預熱微電影整合營銷2018-12-01

摘要

內容爲王+資源爆破=現象級爆款微電影營銷案例。東風啓辰T60暖心大片名動東風體系,刷爆行業圈層

2018年11月,高品質智趣SUV東風啓辰T60上市。我們擺脫新車上市的常規打法,從車家互控核心優勢出發,植根于啓辰“以用戶需求爲本”的車聯網研發初心,抓准科技時代痛點,創新性地以兩部講述“連接”與“家”的《萬物互聯•家是原點》主題暖心微電影,通過可視化、易感知的形式,深刻而動情地直觀呈現T60“智趣”産品標簽,成功突破廣州車展期間的內容大潮,爲新車強勢刷屏搶奪關注。

影片跨界電影圈實力青年導演侯祖辛、王法,聯合《唐人街探案》泰國藝術指導PONTHORN YUANGYA精良打造。《大需求篇》溫情走心,洞察時代背景,講述科技時代下父子間愛的連接,催人淚下同時引發受衆思考:萬物互聯時代,該如何與愛的人保持連接?《小驚喜篇》腦洞大開,將啓辰T60車家互控黑科技融進小夫妻相愛相殺的日常,幽默搞怪令人會心一笑:原來車家互控黑科技還能這麽玩?兩支風格迥異的影片,共同表達東風啓辰基于消費升級下的新需求,讓科技回歸生活、讓愛回歸家庭的美好祈願。

以優質視頻作爲擴散源,線上跨界聯合10w+頭部大號、影視圈毒舌影評人、廣告圈KOL等,圍繞“萬物互聯•家是原點”打造No.1社交熱議話題,線下一場精致格調跨界首映禮,打造極具“儀式感”的影片首播活動,配合節奏緊密的全國媒體人高效溝通,快速實現行業媒體圈370+頻次的朋友圈強勢刷屏。影片首發3天內,垂直+跨界資源集中爆破,實現視頻總點擊量高達1038萬+,産出內容總閱讀量突破2460萬+,助力啓辰T60成爲廣州車展“流量擔當”,斬獲“最佳車展上市獎”。





東風啓辰2018年終媒體溝通會 奕歌激活廣汽三菱年輕化戰略新征程

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