東風啓辰2018年終媒體溝通會2018-12-21

摘要

“別樣”風格的媒體溝通,溫馨見證東風啓辰的“奮鬥”哲學

2018年,是東風啓辰二次創業的第二年。這一年,東風啓辰秉承榕樹精神的創業文化精髓,在跌宕起伏的市場環境中明晰自身定位,堅守榕樹般的頑強生命力,以高品質和強智聯雙核驅動,在品牌和銷量方面都取得了階段性的突破,實現逆市而上,穩健前行。

針對在2018年的業績及升級變化,同時也對外公布中長期發展計劃,東風啓辰在年底開展主流媒體溝通分享會,與行業內主流核心大咖進行深入溝通探討。基于此,我們圍繞此次媒體溝通會活動進行思考包裝,考慮到東風啓辰自獨立以來,聚焦于車聯網戰略,以“智•趣科技”爲品牌核心價值,推進智聯系統不斷叠代升級,已經能夠實現車家互控。同時在傳播上,也提煉出“萬物互聯 家是原點”的溝通核心,與媒體、消費者展開情感的溝通,建立深度共鳴。


經過思考,我們將此次溝通會的主題定義爲“萬物互聯 家是原點”,並通過家宴的活動形式,爲行業媒體老師營造出濃烈的家庭氛圍。此次“家宴”式媒體溝通會,主要在北京和廣州兩個城市開展,分別在北京和廣州,共計邀請行業主流媒體大咖88人次,打造出一場與衆不同、風格別樣的“家宴”式媒體溝通,重新定義了汽車廠商與媒體的關系。


整體“家宴”活動亮點突出、創意十足,主要可以從活動本身和後續影響兩個維度得以體現。

1、設計—別有韻味,大氣溫馨

一改以往強烈、喜慶的設計風格,從主KV,到邀請函,再到延展物料設計,都極力營造出溫馨、溫暖的家庭氛圍,其中邀請函的文案也是以家人寫信、傾訴的形式,觸動媒體老師的回家的情感。


2、布置—別出心裁,暖心喜慶

活動現場的物料布置,以品牌藍色爲主色調,輔以熱烈、喜慶的紅色,有一種濃濃的“家”的溫馨感,同時圍繞啓辰品牌logo核心元素定制糕點和禮品,充分展現東風啓辰的主場感。


3、互動—別有風味,熱鬧火爆

圍繞“家宴”的主調性,設置領導下廚房做菜的環節,讓公司靈感到和媒體老師在輕松融洽的狀態下,拉近情感距離,進行深入的溝通互動。


4、分享—別具一格,趣味盎然

一改中規中矩的分享表達方式,借助網絡熱點語言—土味情話的形式,向現場媒體老師分享2018年的業績及對未來的展望憧憬,整個分享溝通更加暖心、更有趣味。


5、禮品—別有情意,關懷備至

遵循中國傳統文化,特別定制帶logo的筷子作爲家宴禮品,爲媒體老師送出一份美好的祝福,與之建立互利共贏的和睦家人關系。


6、邀約—別具手眼,大咖雲集

活動邀請了頭部媒體的行業大咖共計88人次,出席率高達92%,其中資深媒體大咖悉數到場,聚集東風啓辰家宴現場。


一場好的活動,本身的出彩還不夠出彩,活動的結束才只是開始。東風啓辰“家宴”活動結束後,引起了一系列的後續反應,分別體現在媒體老師、行業車企及媒體平台三個方面。

1、媒體老師:高度好評,競相分享

現場參與家宴的媒體老師,對活動及分享致以高度好評,並通過朋友圈積極轉發分享動態,助力活動信息擴散,引發業內關注和議論。


2、行業車企:紛紛效仿,家宴叠出

東風啓辰,是2018年底、2019年初行業內第一家率先以“家宴”形式舉行媒體分享會的車企,獨特溫馨的創意形式,引發後續車企的效仿。


3、媒體平台:積極發聲,全面擴散

媒體主動爲東風啓辰發聲,促進行業擴散,截止到1月23日的數據,共露出499頻次,其中有點位露出260頻次。



一年一度的媒體溝通會,是衆車企的年度壓軸大戲,一方面向行業媒體傳遞企業業績信息,促進正面發聲,另一方面對未來的發展計劃進行深入探討,強化對品牌的信任,最主要的是維系與媒體之間的情感聯系,建立一個良性的溝通。正如此次溝通會上馬磊總經理所說,遇到困難,相對于西方選擇逃避,中國的神話故事、成語故事都告訴我們要戰勝困難,勇于挑戰,要去抗爭、奮鬥,這也正是東風啓辰背後的精神。此次與媒體老師們的深入溝通,讓東風啓辰擁有一群志同道合的朋友,相信他們能夠爲了共同的夢想一起走在奮鬥的路上!


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